Лекция. Маркетингтiң МӘнi мен негiзгi түсiнiктерi және мазмұНЫ. Маркетинг түсiнiгi, мәнi, мазмұны. Маркетингтің

Маркетингтiң негiзгi тұжырымдамалары

жүктеу/скачать 71,9 Kb.

бет	5/8
Дата	12.10.2022
өлшемі	71,9 Kb.
	#152703
түрі	Лекция

1 2 3 4 5 6 7 8

Байланысты:
Ëåêöèÿ. Ìàðêåòèíãòi? Ì?íi ìåí íåãiçãi ò?ñiíiêòåði æ?íå ìàçì?ÍÛ.

3-кесте. Маркетинг тұжырымдамалары

Маркетингтiң негiзгi тұжырымдамалары

Маркетинг нарықтық экономикалық жүйеде орны бар ойлау стилі, іргетасты қалайтын қондырғы немесе басқару философиясы сияқты

кәсіпкерліктің де ең негізгі тірегі болмақ. Маркетинг тұжырымдамасы фирма қызметінің басты мұраты- сатып алушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру және осының негізінде оның өсу мен мол пайда табу мақсатына жетуді көздейді.
Маркетингтің теориясы мен тәжірбиесінде мынадай тұжырымдамалар белгілі:

өндірістік;
тауарлық;
өткізу немесе саудалық;
маркетингтік,
қоғамдық немесе әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасы.

3-кесте. Маркетинг тұжырымдамалары

Тұжырымдамалар	Қолдану шарттары Мақ	саттар
Өндірістік Сұраныс ұс	ыныстан елеулі түрде артық; үлкен және тұрақты нарықтың болуы	Өнімді өндірудің жоғары тиімділігіне жету, бағаларды төмендету
Тауарлық Тұтынушын	ың тауар сапасына қоятын талаптары	Тауарды жетілдіру және оның сапасын арттыру
Өткізушілік немесе	Монополия және тауар Өндіріл	ген тауарды

саудалық тапшылығ	ы жағдайы; өнімдерді өткізудің шектелген нарығы	сату, өткізу бойынша жоспарды орындау
Маркетингтік Тұтын	ушылардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін білу; мақсатты нарықтың болуы; біріккен маркетинг жүйесін құру	Бәсекелестермен салыстырғанда тұтынушы мұқтаждықтары және қажеттіліктерін неғұрлым жақсырақ қанағаттандыру
Қоғамдық (әлеуметтік- этикалық маркетинг)	Экология мәселелері; әлеуметтік және этикалық мәселелерді есепке алу қажеттілігі	Фирманың пайда табуы; сатып алушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру; қоғам мүддесін ескеру
Өзара әрекеттесу маркетингі	Тұрақты сатып алушылар мен бизнес-серіктердің бар болуы	Сатып алушылар мен бизнес серіктер арасындағы ұзақ мерзімді өзара қатынастарды орнықтыру мен қолдау

Бұл тұжырымдамалар американдық экономиканың дамуының белгілі бір кезеңдерін, сонымен қатар әлемнің дамыған елдерінде болып жатқан

экономикалық және саяси өзгерістерді сипаттайды. Оларды практикалық іс- әрекетте қолдануға фирманың мақсаттары, тауар түрлері, бәсекелестік артықшылықтардың шығу көздері, маркетингтің шоғырлану дәрежесі нарықтағы бәсекелестік деңгейі сияқты көптеген факторлар әсер етеді.
Осылайша, басқа тауарларға қарағанда тұтыну тауарларына дәстүрлі маркетингтік тұжырымдамасын өдіріс құралдарына - өзара әрекеттесу маркетингін, арзан бағамен сатылатын жаппай тұтыну тауарларына өткізу тұжырымдамасын пайдалану тән.

жүктеу/скачать 71,9 Kb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 2 3 4 5 6 7 8