46
зерттеудің мәні дәстүрлі түрде белгілі бір абсолютті
ақиқатты белгілеумен
емес, нарықтық жағдайдың белгісіздік деңгейін төмендетумен,
әсіресе ұзақ
мерзімді болжаммен байланысты. Сауатты жүргізілген зерттеу негізінде
компания
бизнес
-
тәуекелдер мен ықтимал шығындарды төмендетуге
мүмкіндік алады. Мұндай зерттеулердің ерекше қажеттілігі нарық профицит
болып табылатын және артықшылық сатушыда емес, сатып алушыда болатын
жерде туындайды. Маркетингтік зерттеу жүргізу
барысында іздеу
міндеттерінің бірнеше тобы бірден шешіледі: одан әрі зерттеу үшін ақпаратты
жинау, сүзу және сұрыптау; сипаттама:
проблеманың мәнін анықтау, оны
құрылымдау
және барлық қолданыстағы факторларды анықтау; қазуалық:
белгілі бір факторлар мен анықталған проблема арасындағы байланысты іздеу;
тестілік: маркетингтік проблеманы шешудің
табылған жолдарын немесе
механизмдерін сынақтан өткізу; болжамдық:
нарықтағы болашақ жағдайды
алдын ала болжау.
Достарыңызбен бөлісу: 
