Источники и литература
1)
Егорова Н. И., Митякова О.И. Экологические инновации и устой-
чивое развитие // Труды НГТУ им. Р.Е. Алексеева. 2015. №3
(110).С.299-305.
2)
Назарова У. И. Зарубежный опыт применения эко-инноваций //
Московский экономический журнал. 2019. №5. С.93-107.
Цзинь Цзюнькай
Пекинский университет, Пекин, КНР
Доставка еды в Китае: исследование экономической
социологии питания
Экономическая социология питания расширяет пределы предмета со-
циологии питания от потребления до целой экономической системы пи-
тания. Она занимается исследованием социальных отношений в процессе
производства, распределения, обмена и потребления продуктов питания.
За последние два десятилетия научно-техническое развитие Китая,
особенно интернет-технологии, привело к быстрому развитию новых от-
раслей сферы услуг, таких как экспресс-доставка, доставка еды и так
далее. Доставка еды как новый вид предприятия общественного пита-
ния обеспечиваются заказом по китайским мобильным приложениям. Ее
функционирования опирается не только на общие рыночные механизмы,
но и на характерные социальные механизмы. Исследуя ситуацию с едой
511
на вынос в Китае, данная работа изучает распространение «рационали-
зации» на стадии распределения продуктов питания по всей экономиче-
ской цепочке, раскрывает кризиса здоровья, вызванные популярностью
доставки еды в социальной жизни китайских жителей.
Щуряхина Анна Александровна
РГСУ, Москва, Россия
Таргетинговая реклама в социальной сети Instagram как
инструмент социально-экономических инноваций
В нынешней действительности таргетинговая реклама плотно вошла
в нашу жизнь и уже стала неотъемлемой частью пребывания каждого
пользователя в социальных сетях. Алгоритмы выявляют точную целе-
вую аудиторию, а это означает, что рекламные материалы, сопровожда-
ющие пользователя, подбираются автоматически на основании его зна-
ний и интересов, выражающихся в запросах, лайках, подписках и со-
хранениях внутри социальной сети Instagram, так или иначе, это можно
назвать цифровым следом. Именно поэтому такой тип искусственного
интеллекта, который называется система рекомендаций, - один из наи-
более распространенных и, безусловно, необходимых и востребованных
инструментов.
В целом, появление таргетинговой рекламы создало огромную воз-
можность для развития бизнеса множества компаний. В свою очередь,
целью бизнеса стоит показать ту рекламу, которая была бы максимально
интересна человеку.
Особенно актуально погружение в социальные сети, и, соответствен-
но, постоянное столкновение пользователя с таргетинговой рекламой,
стало активно в период коронавирусной пандемии. В виду того что люди
были вынуждены находиться, можно сказать, в замкнутом пространстве,
без привычных дли них видов деятельности и определенного образа жиз-
ни, в связи с этим у людей появилось много свободного времени, и одним
из самых популярных занятий было постоянное нахождение в социаль-
ных сетях. Кроме того, так как выход на улицу был ограничен, а различ-
ные торговые центры, магазины, кинотеатры, а также образовательные,
оздоровительные и развлекательные учреждения были закрыты, люди
заказывали продукты питания, одежду, технику и многое другое в ин-
тернет-магазинах; покупали онлайн-кинотеатры, обучались на онлайн-
курсах, занимались в онлайн-спортзалах и использовали подобные он-
лайн-площадки. В такие моменты человек мог стать особенно уязвимым
и начать активно замечать таргетинговую рекламу в социальных сетях,
хотеть приобрести тот или иной товар, что впоследствии нередко при-
512
водило к покупкам. Именно по этой причине многие бренды, магазины
активно начали уделять внимание настраиванию таргетинговой рекла-
мы, в частности, в социальной сети Instagram. Это создало еще большие
возможности для привлечения внимания потенциального потребителя к
своим продуктам.
Таким образом, в нынешнем цифровом мире, когда множество ком-
муникаций происходит именно в социальных сетях, такой инструмент,
как таргетинговая реклама необходим для улучшения узнаваемости аб-
солютно во всех сферах.
Достарыңызбен бөлісу: |