Жарнама басқару объектісі ретінде Маркетинг
Сандық әдістердің функциялары туралы
жүктеу/скачать 107,38 Kb.
|
м2
| Сандық әдістердің функциялары туралы.
Сандық әдістердің зерттеу қызметтерін де жоғарыдағы әдістемелік көзқарастар аясында сипаттау қажет. Бұл функциялар, әрине, маңызды, өйткені, Кэмпбеллдің сөзімен айтқанда, «сандық әдістер үшін, егер олар берік және тексерілген сапалы білімге негізделген болса, сапалы тәсіл рұқсат еткен шектен шығу мүмкіндігін мойындау керек». Постпозитивистік әдіснамада сандық әдістердің зерттеу функцияларының тізімі позитивистікке қарағанда кеңірек, бұл осы әдіснама аясында құрылған ғылыми білімнің табиғаты туралы идеялардың күрделірек жүйесіне байланысты. Жеке сананың шегінен шығу. Әлеуметтанулық зерттеулердегі қателіктердің негізгі көздерінің бірі адамдардың белгілі бір жиынтығына немесе популяциясына (сайлаушылар, сатып алушылар, БАҚ-ты алушылар, қоғамдастық мүшелері және т.б.) концепция авторының өзіне немесе өзіне тән белгілерді жатқызады. жергілікті сауалнамаға қатысқан респонденттердің шектеулі шеңбері. Нәтижесінде респонденттердің кейбір жергілікті тұрғындарына қатысты дұрыс зерттеу рефлексиясы зерттелетін барлық халыққа негізсіз таратылуы мүмкін. Сандық әдістерді қолдану зерттеушіні мұндай қателерден сақтандырады, зерттелетін объектінің бастапқы зерттеуде ішінара ғана ұсынылған күрделі құрылымы бар екенін көрсетеді. Жергілікті сауалнама деректерінің барлық зерттелетін популяцияға таралуының заңдылығын (немесе заңсыздығын) тексеруді гипотеза сынағы деп атауға болады, бірақ мұндай гипотеза концептуалды сипатқа ие емес және бұл мағынада мағыналы ғылыми гипотеза болып табылмайды. Зерттелетін популяцияның сегменттерінің сандық сипаттамаларын анықтау.Сегмент – зерттелетін популяцияның бір бөлігі, оны осы популяцияның басқа бөліктерінен ерекшелендіретін белгілі бір спецификалық қасиеттері бар. Көптеген зерттеулерде, әсіресе қолданбалы зерттеулерде сегменттің бар болу фактісін ашып қана қоймай, оның сандық параметрлерін анықтау маңызды. Белгілі бір сегменттердің болуы туралы ақпарат көбінесе күнделікті немесе бұрынғы зерттеу тәжірибесінен немесе арнайы жүргізілген сапалы зерттеулердің нәтижелерінен туындайды. Дегенмен, бұл сегменттердің сандық параметрлерін анықтау сандық зерттеудің міндеті болып табылады. Параметрлердің үлкен санына негізделген сегменттерді анықтау.Популяция сегменттерін бір немесе бірнеше өзара байланысты белгілер негізінде ажыратуға болады. Бір немесе бірнеше параметрлермен (әдетте төрттен көп емес) құрылған сегменттердің болуы туралы мәселе, жоғарыда айтылғандай, сандық зерттеуден тыс ақпарат негізінде шешіледі. Дегенмен, көптеген өзара байланысты сипаттамалар арқылы құрылған сегменттердің болуы туралы мәселе көбінесе тікелей зерттеуге жарамайды. Бұл мәселені шешуге болады математикалық әдістерсандық мәліметтерді өңдеу ( факторлық талдау, кластерлік талдау және т.б.), ол көпөлшемді кеңістіктегі объектілердің жасырын «кластерлерін» ашады. Дегенмен, мұндай зерттеулердің нәтижелері сандық құралдар жинағына енгізілген сипаттамалар жиынтығына өте тәуелді. Зерттелетін айнымалылардың сәйкес құрамы туралы мағыналы идеялар болмаған жағдайда, мұндай зерттеулердің нәтижелерін түсіндіру қиын. Түсіндірудегі қиындықтардың ең маңызды себептерінің бірі - бастапқы аспапқа енгізілген айнымалылар арасындағы жасырын корреляцияның болуы. Динамикалық тенденцияларды анықтау.Әлеуметтік объектінің құрылымымен қатар, оның құрамдас бөліктерінің құрамымен бекітілген, зерттеу тұрғысынан оның динамикасы жиі маңызды болып табылады, оны өзгеріспен көрсетуге болады. меншікті ауырлықоның құрамдас бөліктері. Демократиялық жүйесі бар мемлекеттерде жүйелі түрде жүргізілетін саяси субъектілердің рейтингтерін өлшеу осындай зерттеулердің бір мысалы болып табылады. Бекіту сандық көрсеткіштерайнымалылардың белгілі, алдын ала белгіленген стандартты жиынтығына сәйкес зерттеудің таза сандық түрі болып табылады. Айнымалылар жиынының өзгеруі әдетте не сапалы зерттеулер жүргізуден келетін эмпирикалық «сигналдардың» негізінде, сондай-ақ қарапайым білімді тарату арналары немесе бұқаралық ақпарат құралдары арқылы жүзеге асырылады. Кейде тенденциялар құрамының өзгеруі теориялық концепциялардың өзгеруінің әсерінен жүзеге асады. Трендтер динамикасының тенденциялары туралы гипотезалар экстраполяциялық немесе мағыналы болуы мүмкін. Бірінші типтегі гипотезалар сөздің дұрыс мағынасында ғылыми емес. Мағыналы гипотезалар кәдімгі идеяларға негізделуі немесе белгілі бір тұжырымдамалық ойлардан логикалық түрде туындауы мүмкін. Кәдімгі және концептуалды гипотезалар арасындағы нақты шекараны сызу жиі қиын болғанымен, тек соңғы гипотезаларды ғылыми деп атауға болады. Логикалық гипотезаларды тексеру.Сөздің қатаң мағынасында ғылыми гипотезалар – бұл қандай да бір концептуалды бейнелеу жүйесінен логикалық түрде шығатын гипотезалар ғана. Мұндай гипотезаларды эмпирикалық тексеру қажеттілігі эмпирикалық объектілер туралы логикалық пайымдаудың ұзын тізбектерін құру қателер қаупімен байланысты екендігінен туындайды, оның негізгі көзі есептелмеген эмпирикалық факторлардың пайда болуы болып табылады. Логикалық тұрғыдан алғанда мұндай факторлардың пайда болуы бастапқы пайымдаудың негізінде жатқан аксиомалардың құрамының өзгеруімен бірдей. Эмпирикалық аномалияларды анықтау олардың себептерін анықтау бойынша жұмысты қажет етеді, бұл әдістеменің жарамсыздығымен немесе пайымдау тізбегіндегі логикалық қателердің болуымен немесе, сайып келгенде, әсер етпеген құбылыстардың болуымен байланысты болуы мүмкін. тұжырымдамасын құру кезінде ескеріледі. Әлеуметтанулық зерттеулерде мазмұнды гипотезалар әдетте белгілі бір әлеуметтік сипаттамалар арасындағы байланыстың болуы тұрғысынан тұжырымдалады. Зерттеушілердің психикалық өрісінде мұндай белгілердің пайда болуының көздері теория, сапалы эмпирикалық зерттеулер және, шамасы, зерттеушілердің өздерінің қарапайым санасы болып табылады. Дегенмен, сандық зерттеулер сипаттамалар арасындағы байланыстардың болуы туралы логикалық гипотезаларды тексеру құралы болып табылады. Әлеуметтанулық зерттеулерде логикалық гипотезаларды тексеру нәтижесі көбінесе өзара байланысты сипаттамалардың тұтас жүйесімен сипатталатын қоғамның кейбір сегменттерін сипаттау нысанын алады және бұл сипаттамалар тек эмпирикалық корреляциялар емес, белгілі бір логикалық немесе концептуалды құрылыммен өзара байланысты. жалған, уақытша, түсіндірілмейтін және т.б. болуы мүмкін. Бұрынғы ғылыми немесе қарапайым идеялар тұрғысынан бар екендігі анық емес сегменттерді анықтау және сипаттау көбінесе маңызды ғылыми және практикалық мәнге ие. Маңызды фактілерді ашу.Маңызды эмпирикалық фактілерді ашу әрқашан мақсатты түрде гипотезаларды алға қою және оларды тексеру арқылы жүзеге асырылмайды. Көбінесе фактілерді ашу процесі ғалымның логикалық ойынан озып кеткен кері жағдайлар болады. Ғылыми маңызы бар фактінің маңызды және ажырамас сипаттамасы оның үзу қабілеті болып табылады бар жүйеконцептуалды көріністер, басқаша айтқанда, аномалия болады. Қатаң айтқанда, аномалияның болуы сандық растауды қажет етпейді. Жануарлардың жаңа түрін ашуды бір тері арқылы жүзеге асыруға болатыны туралы жоғарыда мысал келтірілді. Дегенмен, жеке бақылаушыға көрінбейтін және үлкен статистикалық массивтерде ғана анықталатын әлеуметтік фактілердің ерекше категориясы бар. Осы тұрғыдан алғанда, құрылғы статистикалық бақылауаспаптық бақылау түрлерінің бірі болып табылады, оның аналогтары аэрофототүсірілім, микроскоптардың көмегімен физикалық объектілерді зерттеу және т.б. Сапалы когнитивтік ортаға сандық білімді сіңіру.Сандық әдістердің зерттеу функцияларын сипаттау сандық білімнің автономды емес, белгілі бір когнитивтік ортаға батырылғанын, онымен өзара әрекеттесу эмпирикалық және логикалық дәлелдердің кең ауқымында жүзеге асатынын тағы бір рет растайды. Сапалы когнитивтік орта – бастапқы концептуалды көріністер мен бастапқы фактілердің қайнар көзі, олардың негізінде олардың арасындағы логикалық байланыстардың болуы туралы сандық өлшенетін параметрлер мен гипотезалар қалыптасады. Әлеуметтік айнымалылар арасындағы байланыстың бар екендігі туралы логикалық гипотезаларды тексеру сандық әдістердің маңызды, бірақ жалғыз функциясы емес. Академиялық және әсіресе қолданбалы ғылым да көп жағдайда практикалық өмірдің басқа салаларында жүзеге асырылатындарға ұқсас таза технологиялық өлшемдерге сұраныстарды жиі қалыптастырады. Әрине, мұндай өлшемдер жүргізілетін іс-әрекеттердің жалпы мағынасынан туындайтын белгілі бір қажеттіліктер негізінде жүзеге асырылады. Сапалық әдістеме кез келген зерттеу оның орындылығы туралы дәлелді пайымдауларға негізделуі керек деген позитивистер тезисін толықтай бөліседі. жүктеу/скачать 107,38 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|