Жарнама басқару объектісі ретінде Маркетинг
жүктеу/скачать 107,38 Kb.
|
м2
| Сандық параметрлер арасындағы бос орындарды толтыру.Сандық әдістерді қолданудағы іргелі шектеулердің бірі - барлық құбылыстарды бірдей өлшеуге болмайтындығы және барлық объектілерді үздіксіз сандық өлшемдер арқылы сипаттауға болмайтындығы. Жоғарыда айтылғандар зерттеу объектісіне айналуы мүмкін барлық әлеуметтік құбылыстарды идеалды-типтік шкалада орналастыруға болатындығын білдіреді, оның бір полюсінде өлшенетін аймақ үлкен, ал екіншісінде - кішігірім объектілер орналасады. . Бірінші типтегі объектіге демографиялық процестер (халықтың табиғи қозғалысы, көші-қон т.б.), ал екінші типке әртүрлі жабық қауымдастықтар (секталар, бандалар, рулар, т.б.) мысал бола алады.
Үздіксіз сандық өлшеуге жарамсыз объектілер бойынша сандық зерттеулер екі ықтимал стратегия негізінде жүзеге асырылуы мүмкін. Бірінші стратегия құрастырылған концепцияның нақтылықтан тек сандық түрде анықтауға болатын айнымалыларды оқшаулауға негізделгеніне негізделген. Мұндай стратегия зерттеу нәтижелерін айтарлықтай нашарлатады, өйткені бұл объектілердің ең маңызды сипаттамалары, кейде бүкіл проблемалық аймақтар зерттеуден тыс қалады. Мұндай стратегияның мақсаттарға сәйкес келмейтіні анық ғылыми зерттеулер. Тағы бір, анағұрлым адекватты стратегия – объектіні толық зерттеп, сандық көрсеткіштер арасындағы «бос орындарды» сапалы біліммен толтыру. Бұл сандық идеологияға қатаң сәйкес жүргізілген зерттеулерде де сапалы деректер түзеткіш және «байланыстырғыш» қызметтерді жасырын түрде орындап, қалыптасқан концептуалды көріністердің тұтастығын сақтауға ықпал ететінін білдіреді. Теориялық тұрғыдан пайымдай отырып, кез келген құбылыс үшін, негізінен, барабар өлшеу процедурасын таңдауға болады деп айтуға болады. Өлшеу процедураларының арсеналының кеңеюі осының бірі екені сөзсіз маңызды міндеттерғылыми қызмет. Алайда ғылымның нақты даму процесі зерттелетін объектілердің барлық болжамды сипаттамаларын толық өлшеу жолымен жүрмейді. Әлеуметтік ғылымдардағы ең табысты зерттеулер, әдетте, таза сандық стратегияны емес, «сапалық серпіліс» стратегиясын жүзеге асырады, онда тек ең маңызды (қол жетімді) сипаттамалар өлшенеді және олардың арасындағы алшақтықтар анықталады. сапалы деректермен толтырылады. «Жалпы сандық зерттеу» идеалы – өзіндік утопия, оны нақты ғылыми қызметте жүзеге асыру әрекеті объектінің көзқарасын шектеп қана қоймайды, сонымен қатар оның өлшенуге болатын бөлігін ғана ерекшелейді 9 . 9 Бұл мәселеде М.Поланий атап өткендей, ғылымдағы мәселенің мазмұндық жағына нұқсан келтіретіндей дәлдік пен жүйелілікке ұмтылудың жалпы тенденциясы қатаң объективті білімнің шындыққа жанаспайтын идеалынан туындаған. . Семантикалық ыдырауды және логикалық жорамалдарды жеңу.Маршаллдың жоғарыда келтірілген әлеуметтік ғылымдар өз дамуында логикалық пайымдаудың ұзын тізбегіне сүйене алмайтыны туралы тезисі эмпирикалық зерттеулер саласында позитивистік әдіснаманың үстемдігі жағдайында күтпеген жерден ерекше өзектілікке ие болады. Керісінше, дедукцияға артқан «жүктеме» социологтардың эмпирикалық зерттеулердің сандық дәстүріне шамадан тыс бағдарлануынан қалыптасады. Мұның себептері, зерттеулердің білікті көрсеткіштердің аз санына қатты тәуелділігі өлшенетін айнымалылар арасында көптеген «саңылаулар» қалдырады. Осыған байланысты кең пайдаланылмаған «зерттеу кеңістіктері», олар кейін логикалық ой-пікірлерге толы. Түсінуге болмайтын эмпирикалық деректер құбылыстарды концептуализациялаудағы қоғамның қажеттіліктерін қанағаттандырмайтындықтан, концептуалды сала эмпирикалықтан оқшау дами бастайды, Маршалл атап өткен практикадан ажыраған дедуктивті пайымдаудың ұзақ тізбектерін құрайды. . Логикалық алыпсатарлыққа қарама-қарсы қауіп – интеграциялық концептуалды бейненің болмауына байланысты зерттеу барысында алынған сандық мәліметтердің семантикалық ыдырауы. Жоғарыда айтылғандай, бұл құбылыс позитивистік дәстүрлер рухында жүргізілетін зерттеулерде жиі кездеседі. Ғылыми процестің эмпирикалық шындықпен байланысын қамтамасыз ететін механизмдердің бұзылуы зерттеу нәтижелерінің жоғарыда сипатталған «түңгірт эмпиризмге» және «дедуктивті қиялға» түсіп, өзінің мазмұнын жоғалтып, дисфункцияға ұшырауына әкеледі. Орыс әлеуметтануының дамуының кеңестік кезеңінде (70-80 жж.) ғылыми қызметтің бұл дисфункционалды схемасы өзінің таза түрінде дерлік жүзеге асырылды. Бірінші типтегі өндіріске мысал ретінде өздеріне ұқсас сауалнамалық сауалнамалар нәтижелерінің сипаттамасын қамтитын «Әлеуметтанулық зерттеулер» журналының эмпирикалық жарияланымдарын айтуға болады. Екінші түрге басылымдар мысал бола алады бұрынғы журналҚоғамдық еңбек өнімділігін арттыру бойынша алыпсатарлық және таңғаларлық қабілетсіз (бірақ таңғаларлық монотонды) ұсыныстардың сансыз нұсқаларын қамтитын «Социалистік Еңбек». Көбінесе бұл сипаттамалар нәтижесіз болды, бірақ кейде олар тікелей зиян келтірді. ұлттық экономика. Кәсіпорындарда «ғылыми» әдебиеттерден алынған біліксіз ұсыныстарды енгізу әрекеті және бұл әрекеттің объективті салдары Н.Максимованың «Бригада тораб» мақаласында өте жақсы сипатталған. Логикалық және эмпирикалық процедуралар арасындағы алшақтықты жою сандық әдістер мен дедуктивті логикалық процедура арасындағы алшақтықты толтыруға қабілетті зерттеу дәстүрін құруды талап етеді. Дәл әлеуметтік ғылымдарда зерттелетін объектілердің тұтас бейнелерін қалыптастыруға бағытталған эмпирикалық әдістерді зерттеуде қолданудың нақты мүмкіндігі бар. Бұл функцияны сапалық дәстүр орындайды, ол зерттелетін айнымалылардың тиісті жиынтығын қалыптастыру міндетіне қатысты тұтас бейнені қалыптастыру бірінші кезектегі болып табылады. Сандық сипаттауға жатпайтын объектілерді зерттеу.Жоғарыда біз сапалық әдістердің сандық сипаттамалар арасында пайда болатын семантикалық «бос орындарды» мағыналы толтыру қабілетіне байланысты қызметтері туралы айттық. Дегенмен, өлшенетін аймақ өте аз немесе мүлдем жоқ әлеуметтік объектілер немесе проблемалық аймақтар бар. Далалық зерттеулер тәжірибесі көптеген объектілер немесе мәселелер үшін сандық әдістерді қолдану мүмкін емес немесе шектеулі мүмкін екенін көрсетеді. Бұл шектеулер әртүрлі себептермен туындауы мүмкін: зерттелетін айнымалылардың объективті қасиеттеріне, өлшеу процедураларының жетілмеуіне, зерттеушінің шектеулі ресурстық мүмкіндіктеріне, кейбір қауымдастықтардың жақындығына, сонымен қатар зерттелетін объектінің көптеген ерекше белгілері бар, құрамы шексіз және өзгереді және олардың ешқайсысы зерттелетін процестердің барысына шешуші әсер етпейді. Дүниежүзілік әлеуметтану жинақтаған тәжірибе мұндай проблемалық салалар ешбір жағдайда зерттеуге жабық емес екенін көрсетеді: әлемдік әлеуметтануда мұндай объектілерді сипаттауға арналған тамаша орындалған монографиялардың айтарлықтай саны бар. Бұл еңбектерге мәдени антропология саласындағы іргелі еңбектердің барлығы дерлік, сондай-ақ қылмыстық қауымдастықтар, билеуші элита, т.б. өндірістік ұйымдаржәне басқа да әлеуметтік нысандар. Кэмпбелл оқырмандарға: «Сапалы әлеуметтану өкілдері болмаса, әлеуметтік статистиканың қаруын тастайтын жағдайларды кім зерттейді?» деген риторикалық сұрақты қойғанда осыны айтып отырған болса керек. . «Мифтерді» жеңу.Зерттеуші жұмыстың бастапқы кезеңдерінде оның бастапқы идеялары өте жиі жеткіліксіз немесе «мифологиялық» болатынын білуі керек. Сапалық әдістердің маңызды рөлі олардың осындай «мифтерді» жеңу қабілетінде жатыр. Осыған ұқсас ойды Д.Кэмпбелл былай деп жазады: «Қатысушының бақылауы арқылы немесе жағдаймен танысу үшін қарапайым білімге қатысты кез келген басқа да сапалық тәсілдерді қолдану арқылы жеке жағдайларды қарқынды зерттеуді қолға алатын әлеуметтік зерттеуші, ең соңында, оның бастапқы идеялары мен теорияларының қателігі». Қарапайым санамен әрекеттесу. Кез келген ғылымда концептуалды концепциялардың даму және жаңару қарқыны көп жағдайда осы ұғымдардың альтернативті ұғымдармен өзара әрекеттесуінің қарқындылығына байланысты. Қоғамдық ғылымдардың ерекшелігі мынада: мұндай альтернативті концепциялардың қайнар көзі тек бәсекелес ғылыми көзқарастар ғана емес, сонымен қатар күнделікті сананың концептуалды дамулары болуы мүмкін. Отандық үшін әлеуметтік ғылымкүнделікті санамен қарқынды байланыс орнату мәселесі ерекше өзекті болып табылады. Мұның себебі, әлеуметтік ғылымның әлсіз дамуы қарапайым (практикалық) сананың өзекті әлеуметтік мәселелерді түсінуде, оның ішінде оларды бекітуде ғана емес, түсінуде ғылымнан озып кете алатын жағдайды тудырады. Біздің елімізде күнделікті сананың концептуалды дамуы көбінесе бәсекелес ғылыми идеяларға қарағанда дұрысырақ, дамыған және өзекті фактілер жиынтығына негізделген болып шығады. Бұл мәселе тереңдетілген сараптамалық сұхбаттарды жүргізу әдістемесі бөлімдерінде толығырақ қарастырылатын болады. жүктеу/скачать 107,38 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|