Мəдениет жəне өнер институты
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
- Бұл бет үшін навигация:
- Фандрайзингтің түсінігі
- Фандрейзингтің негізгі кезеңдері
|
Дəріс №22 Тақырыбы: Кітапханадағы фандрейзинг Дəрістің мазмұны: Фандрайзингтің түсінігі Фандрейзингтің негізгі кезеңдері Жобаға қойылатын 10 талап Дайындық кезеңі 1970 жылдары шетелдік кітапхана саласында пайда болып ал он жыл өткен соң берік орныққан фандрейзинг (ағылш. ақша қаражатын табу) түсінігі пайда болды. Бұл дегеніміз коммерциялық емес жобаларды іске асыру үшін ақша қаражаттарын тарту бойынша комплексті жұмыстарды білдіреді. Қазір көптеген кітапханаларда фандрайзинг қызметі қолданылып, өз жемісін беруде. Ал кітапханалық жарнамаға қаржы көзін табу үшін фандрайзингті жетік қолдана білуіміз қажет. Сондықтан, фандрайзинг түсінігі, фандрайзингтің негізгі кезеңдері, жобаға қойылатын негізгі талаптар, жобалаудың дайындық кезеңі, жобаның құрамдас бөліктері жəне фандрайзинг əдістеріне тоқталайық. Фандрайзингтің түсінігі Фандрайзинг немесе фандрейзенг – ақшалай қаржыны тарту.Əдетте «фандрайзинг» немесе «фандрейзинг» терминін қолданғанда коммерциялық емес мекемелер мен жобаларға қаржы көздерін іздеу деп түсінеміз. Фандрайзинг немесе фандрейзинг – ақшалай қаржыны тарту деген ұғымды білдіреді. Мамандарда жазу немесе айту кезінде бірдей пікір қалыптаспағандықтан, «фандрайзинг» немесе «фандрейзинг» болып келуі мүмкін. Бұл термин əлі тиянақталмағандықтан сөздіктерде тіркелмеген. Негізінен ағылшын тілінде дұрыс айтылуы – фандрейзинг. Фандрейзингтің негізгі кезеңдері 1. Нақтылы қаржылай сый тартушыларды іріктеу (ақшалай сый тартушылардың «нарығын» зерттеу, олардың мүмкіндіктері мен сұраныстарын білу). Егер ақшалай сый тартушылардыдың қайырымдылық туралы нақты бір саясаты болса, онда сіздің табысқа мүмкіндігіңіз аз. 2. Фирмада жұмыс істейтін, қарым – қатынас жасауға қолайлы адамды анықтау үшін фирмаға телефон шалу. 3. Нақтылы қаржылай сый тартушыға қатынас – хат жіберу. Бұл хат мына мазмұнда құралуы керек: • Сіздің мекемеңіз жайлы барлық қажетті ақпаратты мазмұндайтын; • Жобаны толық жете сыйпаттайтын; • Жобаның болашақтағы қаржылық аухаттылығын көрсететін; • Донордан не жəне қанша сұрайтыныңыз, нақты тілегіңіз мазмұндалған; • Демеушінің барлық мүмкін пайдасын сипаттайтын. 4. Нақтылы қаражат берушімен кездесу. Мұнда үш кезеңді алып қарауға болады: • Сіздің жобаңызды таныстыру. Назарын аудару үшін көрнекі құралдарды қолдану қажет: бүктемелер (буклет), фотосуреттер, кестелер жəне т.б. потенциалды демеушіге пайдалы болатын кезеңдерге айрықша тоқталу маңызды (танымалдылық – шараның БАҚ назарында болатынымен; фирманың əлеуметтік жауапкершілігін көрсету; жарнамалау арқылы жаңа байланыстарға шығу үшін қосымша мүмкіндік алатыны; фирманың кең танымалды жəне жақсы қабілетін қалыптастыруын); • Қарсылықты жеңу. Қарсылықтың мəн – жайын түсіндіруін сұраңыз, сұрақты алдыңыздағы əңгімелесуші адам өз қарсылығына өзі жауап беретіндей қойыңыз; • Қаржылай сый тартушыны қызықтыру. Бұл жобаны оның əріптесі қолдап қойғанын хабарлаңыз (қолыңызда оның қолы қоылған қағаздың болуы пайдалы); беретін нəрсесінің жеткізілуін немесе алу жағдайын жəне алғыс білдіру түрі жайлы сөз қозғаңыз. жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|