И подчинения



Pdf көрінісі
бет95/156
Дата24.05.2022
өлшемі14,58 Mb.
#144852
1   ...   91   92   93   94   95   96   97   98   ...   156
Байланысты:
ЌЁЄ®«п ѓҐЈҐ­, ЏбЁе®«®ЈЁп ¬ ­ЁЇг«пжЁЁ Ё Ї®¤зЁ­Ґ­Ёп 2

Homo econom icus
не экономит, если вовлечен
Если мы вложили много средств во что-то, что не стало «плодоносить», не лучше 
ли перестать тратить на это деньги? Аркес и Блюмер (Arkes et Blumer, 1985) пока­
зывают, что, согласно экономической модели, будет лучше остановиться, потеряв 
пять миллионов. Но люди склонны действовать нерационально и к потерянным 
пяти добавлять еще столько же. Этот эффект устойчивости изначальной вовле­
ченности авторы назвали 
Sunk Cost
, что Жюль и Бовуа Goule et Beauvois, 2002) 
перевели как 
dépense gâchée
(«напрасные расходы»). Фактически 
Sunk Cost
обо­
значает тенденцию субъекта вкладывать деньги в то, на что деньги уже были по­
трачены, даже если результаты первоначального вложения не являются обнаде-


116
Глава 2. Д о б р о в о л ь н о е п о д ч и н е н и е
живающими. Но что объясняет наш выбор: устойчивость вовлеченности или чис­
то экономическая рациональность? Чтобы это выяснить, Аркес и Блюмер ( Arkes 
et Blumer, 1985) придумали серию экспериментов. Двум группам людей были 
представлены сценарии инвестиционного проекта фиктивной компании.
Первый сценарий был таким:
Будучи президентом авиакомпании, вы инвестировали 10 миллионов долларов из де­
нег компании в исследовательский проект. Целью было создание самолета, который
невозможно было бы обнаружить с помощью обычных радаров. Другими словами, речь
шла о создании так называемого самолета-невидимки. Ваш проект закончен уже на
90%, но тут конкурирующая фирма выпускает другой самолет-невидимку. От экспер­
тов вы узнаете, что этот самолет к тому же более быстрый и более экономичный, чем
тот, над которым работает ваша фирма.
Будете ли вы инвестировать 10% из вашего исследовательского фонда, чтобы за­


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   91   92   93   94   95   96   97   98   ...   156




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет