Учебное пособие для студентов вуза Москва 2015
жүктеу/скачать 219,94 Kb.
|
4.4. Социальное партнерство.Социальное спонсорство является распространённой формой КСО, которая обладает чётким и понятным механизмом: поддерживая социально-значимые действия, компания тем самым получает PR- продвижение, дополнительную рекламу своего бренда, товара или услуги. Чаще всего социальное спонсорство распространяется на поддержку благотворительных, культурных, спортивных, образовательных и экологических инициатив. Спонсорство (лат. spondeo - ручаюсь, гарантирую) - предоставление компанией (корпорацией) различных ресурсов для создания объектов или сооружений, поддержки организаций или мероприятий, как правило, публичных, в целях рекламы своей продукции, услуг. Активным деятелем мирового масштаба в сфере социального спонсорства является компания Samsung Electronics. Отдельным направлением для компании является спортивное спонсорство. Участие Samsung Electronics в олимпийском движении началось в 1988 году, когда компания стала национальным спонсором Олимпийских игр в Сеуле. Начиная с проведения зимних Олимпийских Игр в Нагано (1998 год), компания вступила в группу Всемирных олимпийских партнёров. Компания является официальным спонсором летних Олимпийских Игр в Лондоне (2012), зимней Олимпи- ады-2014 в Сочи, летних Олимпийских Игр 2016 года в Рио-де-Жанейро. В Российской Федерации поддержка большинства культурных событий и организаций осуществляется за счёт бизнеса. Так, к примеру, «Нестле Россия» уже 14 лет является генеральным спонсором Московского симфонического оркестра, а с прошлого года компания стала официальным спонсором Государственного Большого театра России. Симфонический оркестр Грузии поддерживает ведущий производитель вод GEORGIAN GLASS AND MINERAL WATER CO. N. V(«GG&MW»). На протяжении 15 лет Samsung обеспечивает материально-техническую поддержку Государственного Эрмитажа и Центра современной культуры «Гараж». Мобильный оператор МТС создал сеть виртуальных филиалов Русского музея, представленных в Самаре, Саратове, Нижнем Новгороде, Калининграде и др. Финансовую поддержку Московской консерватории имени Петра Чайковского и Санкт-Петербургскую филармонии имени Дмитрия Шостаковича взял на себя Siemens. В Российской Федерации поддержка большинства культурных событий и организаций осуществляется за счёт бизнеса. Большинство премий в области культуры и образования сегодня также поддерживается представителями бизнеса. Примером может служить национальная театральная премия и Всероссийский театральный фестиваль «Золотая маска», генеральным партнёром которого с 2002 года выступает «Сбербанк», или национальная литературная премия «Большая книга» с размером призового фонда в 5.5 млн рублей, которую финансирует «Альфа-Банк». Отдельным вариантом проявления спонсорской поддержки становится поддержка спортивных клубов и мероприятий. Так, с 1999 по 2005 годы компания «BAT» (British American Tobacco) владела командой «Формулы-1» British American Racing, названной в честь компании. В 2006 команда продана концерну Honda. Компания «Эпицентр К», оператор сети одноименных строительно-хозяйственных гипермаркетов Украины, является национальным спонсором Евро-2012. При этом компания «Эпицентр К» обязалась построить новые спортивные комплексы во всех городах, где расположены супермаркеты сети. Официальными партнёрами Еврочемпионата по футболу стали уже семь компаний - Adidas, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Hyundai-Kia, McDonald's и Sharp. Социальная спонсорская помощь зачастую выражается в поддержке благотворительных фондов и проектов. Например, украинская фармацевтическая фирма «Дарница» поддерживает благотворительный фонд помощи детям «Хитод»; компания BAT финансирует Фонд помощи Детскому ожоговому центру «Детская Больница»; более 50 спонсоров у программы спасения тяжелобольных детей «Линия жизни». Социальное спонсорство - форма реализации практик КСО, активно используемая бизнес-компаниями всего мира. Критерием для оценки значимости активности компаний в сфере спонсорства является соотношение коммерческой и социальной составляющей в каждой конкретной практике. Международные практики КСО, согласно изученным материалам и оценкам экспертов, в сфере спонсорства демонстрируют высокий уровень организации спонсорских проектов, в которых предусмотрены конкретные действия компании на благо сообществу. Выполнение взятых на себя обязательств приносит спонсору конкретную рекламную выгоду. Спонсорство - сфера применения практик КСО, в которой принцип саморегулирования сочетается с законодательным регулированием, а социальная составляющая деятельности компании обоснованно имеет коммерческое измерение. При изучении традиций спонсорства в странах Европы, а также в России и Украине отмечены две ключевые тенденции. Во-первых, спонсорские проекты компаний отличаются уровнем охвата: отдельные практики спонсорства реализуются в рамках одного проекта, другие - в рамках серии проектов на конкретной территории, особо масштабные охватывают население всей страны или даже переходят в статус интернациональных проектов. Во-вторых, социальное спонсорство международных компаний охватывает различные сферы общественных интересов, включая культуру, образование, здравоохранение, спорт и пр. Однако чаще спонсорскую поддержку находят наиболее массовые сферы, такие как спорт и развлечения, ввиду заинтересованности компаний в продвижении своих товаров и услуг в рамках проекта. жүктеу/скачать 219,94 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|