Важнейшие элементы организационной культуры

Виды имиджа в зависимости от его характеристик

жүктеу/скачать 1,19 Mb.

Pdf көрінісі

бет	48/120
Дата	04.01.2022
өлшемі	1,19 Mb.
	#109243

1 ... 44 45 46 47 48 49 50 51 ... 120

Байланысты:
Учебное пособие Мызрова К.А. ОРГАНИЗАЦИОННА КУЛЬТУРА
СРС РК1 Физика 1 каз, glossarii, Отчет Шалкар, CCиМ 19-11 Толегеова Мадина Реферат Футбол, тап.5 Орынбаева А.Б, МТПРП-206 Байбосын Құндыз, Әлеуметтану, ЛЕКЦИЯ №1, ДӘРІС №2, Управление риском в социально-экономических системах by Богоявленский С.Б. (z-lib.org), marcet, Отчет, ОТЗЫВ, Introduction to Hospitality

Виды имиджа в зависимости от его характеристик

Характеристики
имиджа
Виды имиджа
Направленность
проявления
-  Внешняя направленность, т.е. ориентированность в основном
на  клиентов  или  потребителей  (фирменный  стиль,  логотип,
интерьеры офиса, внешний вид персонала и пр.)
-    Внутренняя,  формируемая  как  впечатление  о  работе  и  отно-
шениях персонала (корпоративные отношения, этика поведе-
ния, особенности делового общения, традиции и пр.)
Эмоциональная
окраска имиджа
-  Позитивный имидж
-  Негативный имидж (формируется в основном в политике по-
литическими оппонентами с помощью так называемого чер-
ного пиара и антирекламы)
Целенаправлен-
ность
-  Естественный имидж, складывающийся стихийно в результа-
те практической деятельности организации, без специальных
акций и рекламы
-    Искусственный,  создаваемый  специально  рекламой  или  спе-
циальными  акциями  и  не  в  полной  мере  соответствующий
характеру и результативности деятельности организации
Степень
рациональности
восприятия
-  Когнитивный, дающий лишь специальную информацию (ори-
ентирован  главным  образом  на  людей  сведущих,  узких  спе-
циалистов)
- Эмоциональный, чувственный (ориентирован на широкую ау-
диторию и призван вызвать сильный эмоциональный отклик)
Субъект имиджа
-  Имидж организации
-  Имидж руководителя
-  Имидж идеи, проекта

Достичь супербренда можно только путем правильного соответствия
между корпоративным имиджем и ценностями аудитории.
Эффективность брендинга во многом зависит от информированности
целевой группы и ее приверженности идее (мифу) бренда.
Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным коллизиям, харак-
теризуется  высокой  степенью  приверженности  к нему  целевой группы.  В
НЛП  выделяют  шесть  нейрологичеких  уровней:  6)  предназначения,  мис-
сии;  5)  идентификации;  4)  мотивов,  ценностей;  3)  стратегий  и  способно-
стей; 2) действия; 1) окружения.

56
Осознанное,  целенаправленное,  грамотное  использование  логиче-
ских уровней таит в себе большие возможности, главная из которых – это
возможность повышения приверженности идее (мифу) бренда среди целе-
вой группы, которая является одной из составляющих силы бренда.
Репутация компании направлена прежде всего на потребителей и от-
ражает стремление компании сделать их лояльными к ней и выпускаемым
ею  продуктам.  Высокая  репутация  компании  служит  для  потребителя  га-
рантией качества продаваемой продукции и (или) предоставляемой услуги.

Утверждение,
репутация, рекомендация,
супербренд

жүктеу/скачать 1,19 Mb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 ... 44 45 46 47 48 49 50 51 ... 120